Les 18 derniers mois ont été un long et étrange voyage pour Mulberry, ainsi qu’au moins une partie de ce voyage a obtenu une fin tout aussi étrange la semaine dernière. Jeudi, alors que chaque secteur du marché de la mode américain (y compris la presse) faisait rôtir des dindes dans ses villes natales, la marque a nommé Johnny Coca de Céline en tant que nouveau réalisateur innovant. Cette décision a été soumise à des semaines, mais le calendrier spécifique indique que Mulberry peut avoir plus de travail à faire avant de se préparer à nouveau pendant les heures de grande écoute.
Coca était directrice de style accessoires de Coca ainsi que le concepteur du sac trapèze extrêmement réussi; Les activités de Mulberry repèrent fortement sur le succès de ses sacs à main, donc le braconnage d’un designer de la marque qui est la plus grande réussite des accessoires des cinq dernières années a un sens. Cela, intégré à l’introduction continue de sacs de mûrier moins chers qui cherchent à inverser les prix désastreux de l’ère Bruno Guillon, auraient dû intégrer pendant quelques jours de presse pour la marque ainsi que l’optimisme pour ses investisseurs.
Curieusement, cependant, Mulberry a sélectionné pour révéler le passage à Thanksgiving. Bien que la marque soit britannique et Thanksgiving est une fête américaine, la presse de mode américaine est la plus couramment vérifiée au monde, ainsi que Mulberry a besoin d’un fort taux d’intérêt des consommateurs en dehors du Royaume . Attendre quelques jours seulement aurait garanti une presse de mode à ses bureaux ainsi que la faim d’une nouvelle histoire pendant cette période de nouvelles lents, ainsi que l’histoire aurait probablement produit beaucoup plus d’anticipation pour le juillet 2015 de Coca que la protection diffuse ça va maintenant.
Peut-être que cette approche quelque peu sans grossière est la raison de plus de croire que le véritable retour de Mulberry au type ne sera possible que lorsque un réalisateur innovant et le PDG auront été installés. Espérons que ce dernier sera sous peu.