Louis Vuitton à l’écran
Le 15 février, Louis Vuitton s’aventurera dans un nouveau domaine, qu’il ne sait même pas. En passant des publicités imprimées, Louis Vuitton fera ses débuts à l’écran montrant une publicité de télévision et de cinéma cinématographique de 90 secondes sur le thème des voyages. Ce clip n’est pas axé sur les célébrités, plutôt sur les voyages, pour rassembler les amoureux de Louis Vuitton dans le monde entier. La publicité a été tournée en France, Spin, Inde et Japon. Lvmh Moã «t Hennessy Louis Vuitton, a décrit la publicité comme« la toute première campagne d’entreprise à l’écran par une maison de luxe ».
J’ai hâte de voir l’une des maisons de luxe par excellence à l’écran. Qu’en pensez-vous?
Article et image au moyen du New York Times.
Dans une étape de marketing inhabituelle pour une marque de produits de mode et de luxe, Louis Vuitton a déclaré mardi qu’il prévoyait de faire de la publicité à la télévision pour la première fois, avec un endroit de 90 secondes sur le thème des voyages qui a été tourné en France, en Espagne, en Inde et au Japon.
La campagne, qui débutera le 15 février, se déroulera sur les chaînes de télévision par cordon et par satellite et en salles cinématographiques du monde entier, a indiqué la société. Il montre des gens ordinaires, plutôt que des célébrités comme Catherine Deneuve, Andre Agassi et Mikhail Gorbatchev, qui figurent dans une campagne d’impression actuelle pour le label.
Louis Vuitton, une unité de Lvmh Moã «t Hennessy Louis Vuitton, a décrit la publicité comme« la toute première campagne d’entreprise à l’écran par une maison de luxe ».
Les marques de mode haut de gamme et les sociétés de produits de luxe ont normalement évité la publicité télévisée, s’en tenir principalement aux magazines et, dans certains cas, les journaux.
La publicité télévisée peut coûter cher et de nombreuses sociétés de produits de luxe, en particulier les préoccupations familiales européennes, ont fonctionné sur des budgets publicitaires relativement petits. (La société de portefeuille LVMH, basée à Paris, n’appartient pas à la famille.) De plus, les marques de mode conscientes de l’image se sont méfiées de saper leur aura d’exclusivité avec des appels au public de la télévision du marché de masse.
Une exception est Chanel, qui a fait sensation il y a environ trois ans avec une annonce télévisée de deux minutes pour le parfum Chanel n ° 5. Avec Nicole Kidman, il aurait coûté beaucoup plus de 30 millions de dollars à gagner.
L’annonce de Louis Vuitton vise à promouvoir la marque elle-même, plutôt qu’un certain produit. Un sac Louis Vuitton ne fait qu’une apparition éphémère dans l’annonce, qui demande: «Où la vie vous mènera-t-elle?»
“Il est destiné à toucher notre clientèle et nos clients d’une manière que peut-être que d’autres médias ne toucheront pas”, a déclaré Pietro Beccari, responsable du marketing de Louis Vuitton. «C’est une façon de dire que Louis Vuitton est différent. C’est quelque chose à © Phâ © mã¨re, mais aussi quelque chose qui reste. »
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M. Beccari a déclaré que l’annonce serait particulièrement bénéfique pour atteindre de nouveaux publics sur des marchés à croissance rapide comme la Chine, où l’image de Louis Vuitton peut être moins bien établie que dans les pays occidentaux.
La société a déclaré qu’elle diffuserait l’annonce dans des «cinémas rigoureusement sélectionnés» et sur des canaux de cordon et de satellite qui étaient susceptibles d’attirer un public bien voyagé. Ceux-ci comprendront des chaînes d’information comme CNN et BBC World, que beaucoup de voyageurs de service apprécient dans leurs chambres d’hôtel, ainsi que des points de vente comme la chaîne de golf, a déclaré M. Beccari.
“Nous n’utiliserons pas la télévision dans la façon dont Nutella l’utilise”, a-t-il déclaré, se référant à la propagation du chocolat-hazelnut. M. Beccari a refusé de dire à quel point Louis Vuitton dépenserait pour la campagne. Se référant à la chaîne de télévision avec le plus grand public de France, il a ajouté: “Nous ne serons pas sur TF1.”
Même sans publicité télévisée, les ventes de produits Louis Vuitton ont augmenté. La marque, y compris les vêtements, a enregistré une augmentation des ventes à deux chiffres au cours des neuf premiers mois de l’année dernière, a déclaré la société, avec une croissance particulièrement rapide en Chine.
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Comme les acheteurs d’impulsions dans une boutique de Louis Vuitton, M. Beccari et Yves Carcelle, le directeur général de Louis Vuitton, n’ont pas hésité à décider d’utiliser des publicités télévisées. Une proposition réunie par l’agence publicitaire Ogilvy & Mather, une partie du groupe WPP, a montré un collage d’images fixes de Moody à partir de divers films, a déclaré M. Beccari, et il a apporté le ton idéal pour la marque, qui a essayé Se concentrer sur son héritage de voyage après plusieurs années de marketing plus brillant pour la ligne de mode.
“Nous avons tous les deux eu la chair de poule et avons dit:” C’est la direction que nous voulons aller “”, a déclaré M. Beccari.